在抖音品牌营销大军中,Metersbonwe为何能C位出道?

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“双微一抖”已经成为品牌营销的“标配”,联想、小米、奥迪、支付宝等均早已入驻抖音,或插科打诨、或酷炫炸天、或技术流的内容,吸引了众多网友的关注,海底捞之前借助抖音创造性的开辟食材新吃法,引发网友热议,品牌也因此赢得了更多年轻人的芳心。

 

 

现阶段,大多数品牌的抖音玩法,依旧停留在“发起挑战”这一固定模式上。或圈地自嗨,或邀请明星代言发声,玩法创新乏善可陈。挑战内容略显枯燥、参与门槛略高;玩法内容也与品牌的关联度太弱,难以吸引用户参与。

 

 

某木门品牌就是典型的反面事例。虽有乒坛大咖助阵,但和乒乓球过于紧密的挑战设置,相当程度提高了参与门槛,让大部分网友只能静静远观,参与者寥寥无几也就不难理解。

 

 

大多数在抖音营销的品牌,都有着完整的抖音矩阵,与抖音进行站内合作、申请官方蓝V是基本动作。但如果没有大笔推广预算,又该如何玩转抖音呢?Metersbonwe就为我们做了一个很好的示范,它成功地借助KOL的影响力,实现了线上线下的流量变现,彻底玩出了不同以往的新花样,打开了抖音品牌营销的一扇新大门!

 

深度打通线上抖音与线下门店

创造完全不同以往的全新体验

 

一方面,Metersbonwe邀请KOL前往门店现场演绎抖音视频,魔性洗脑的姿势和动作,在店内先是吸引了一波流量,之后再在抖音平台上,持续进行发酵。网友可以借由KOL的视频视角,一览无余的看透门店内的活动、陈设、衣服、服务等细节项目,给用户最为直观的体验,吸引他们前往线下门店购买。

 

 

另一方面,通过抖音吸引到越来越多的消费者来到门店后,Metersbonwe又十分贴心地设计了“尬舞”和“买单密语”等活动,借助抖音短视频这种有趣新潮又备受年轻人喜爱的形式,让消费者在简单的参与互动之中,轻松获得买单优惠。这不仅提升并创新了消费者的互动体验,同时又可以反哺到线上抖音平台,让更多的网友见证Metersbonwe的有趣和会玩。

 

 

Metersbonwe X 抖音,有效打通了线上与线下的距离,通过KOL的影响力潜移默化的吸引受众,并辅以趣味互动,成功串联起二者之间的关联,为Metersbonwe的消费者带来了完全不同以往的全新体验。与此同时,抖音达人播放量突破百万,视频累计观看量更是破亿,成功实现了品牌抖音营销的利益最大化。

 

 

借助草莓音乐节

用抖音和“及时型乐”的年轻人打成一片

 

Metersbonwe不仅充分玩转了店内空间,还将触角伸向了年轻人聚集的草莓音乐节。早在去年,Metersbonwe就用一辆十分抢眼的复古军用摩托,吸引了全场年轻人的注意,让潮流星人们跟随他的步伐,用最潮酷的穿搭,嗨翻草莓音乐节的每一天!

 

 

今年更是通过“及时型乐”的主题,再一次和年轻人打成一片。

 

 

 

Metersbonwe搭建了名为“Disco”的主题bar,泡泡池、药丸娃娃机和小吧台一应俱全,瞬间成为年轻人互动打卡、分享晒照的“网红”景点。

 

 

个性十足的“及时型乐”白T,在草莓音乐节现场也成了大家追捧的对象。

 

 

就连工作人员和志愿者小伙伴穿的黑色员工T,Metersbonwe也设计的很有特色。

 

 

与此同时,Metersbonwe也和知名抖音红人合作,将精心布置的“及时型乐”live场景及趣味游戏,有效扩散出去,引发网友热议。Metersbonwe X 草莓音乐节 X 抖音 的“骚”操作,让用户透过抖音红人的视角,全方位的感受到了品牌的独特个性,为品牌注入了更多年轻、流行的基因,也让Metersbonwe焕发出更契合年轻人的多元活力!

 

 

抖音浪潮来袭

Metersbonwe C位出道

 

关于这次抖音营销,Metersbonwe品牌总监张心爱女士表示:“每个新的平台都能催生出新的营销手段,品牌需要不断了解消费者在哪里,喜欢什么,发现并创造他们的兴趣点,UGC、PGC、OGC相互配合,激发G点,引发情绪感染,这不是品牌的独角戏,而是一群人的狂欢。”


 

诚如所言,在抖音的滚滚大潮下,Metersbonwe真正践行了它一直以来所倡导的“不走寻常路”的品牌精神,玩出了“美邦范儿”。与此同时,这也让更多95后、00后对Metersbonwe产生了更多全新的了解,在“及时型乐”中,Metersbonwe年轻化的品牌形象也建立的愈发立体!

2019年4月9日 16:00
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